Ha moreki oa hau a rata adblock ho feta uena

Ke khale re tseba ka ketsahalo ea ho fetola maikutlo a babapatsi le chelete ea bona ho Marang-rang le mecha ea litaba ea dijithale. Leha ho le joalo, lilemo tse 'maloa tse fetileng ke matšoao a hore papatso ea digital e ke ke ea hlola e sebetsa ka khutso. Sena se bakoa ke taba ea hore ho tsebahala ha mekhoa e sa tšoaneng e thibelang litaba tsa eona ho ntse ho hōla.

Ho latela lipatlisiso tsa US, 38% ea batho ba baholo ba sebelisang Marang-rang ba tšehetsa ho thibela lipapatso. Poland, le ho feta, hobane qetellong ea 2017 palo ena e ne e le 42%. Ka Pulungoana 2018, Mokhatlo oa Bahiri ba Indasteri ea Marang-rang IAB Polska e phatlalalitse tlaleho mabapi le boholo ba ho thibela lipapatso ho Marang-rang a lapeng. O bontšitse hore palo ea li-blockers naheng ea rona e eketsehile ka hoo e ka bang 200% ka lilemo tse hlano, 'me har'a basebelisi ba PC e se e feta 90% (1)! Ho li-smartphone le matlapa, peresente ea ho thibela e fokotsehile haholo, empa e ntse e hōla.

Ho thibela lipapatso ke karolo feela ea bothata, esita le phello ea motsoako oa mabaka a ho theoha ha katleho ea papatso le papatso ka mokhoa oa setso (2). E 'ngoe ea mabaka a etsang hore khoebo ena e ikhule ke phetoho ea tlhahiso le maikutlo a baamoheli ba bacha kamora phetoho ea mahlale.

Li-Zeta ha li batle ho phatlalatsoa

Ho ea ka phuputso ea Bloomberg, se bitsoang Moloko oa Z (ke hore batho ba tsoetsoeng ka mor'a 2000 - le hoja, ho ea ka mehloli e meng, 1995 e se e ntse e le phetoho), selemong sena e lokela ho feta palo. lilemo tse likete (ea hlahileng lilemong tsa bo-80 le bo-90), e fihletseng hoo e ka bang 32% ea baahi bohle ba linaha tse tsoetseng pele. Ho hlakile hore tlhahisoleseling ena e na le khoebo e matla le molumo oa papatso, oo hape o nang le tšusumetso e matla mecheng ea litaba, marang-rang le liforomong tsa sechaba. Lilemo tse Sekete li na le matla a hakanyetsoang a ho reka a limilione tse likete tse 65, ho latela feme ea lipatlisiso Nielsen, eo hajoale e leng ka tlase ho $100 billion eo Zeci e ka e sebelisang ho reka.

Ho bile le litlhahlobo tse ngata tse lekang ho hapa litlhoko tsa Generation Z. Mecheng ea litaba (tabeng ena e lekanang le mecha ea litaba ea Inthanete), pele ho tsohle, ba batla ka matla boiphihlelo ba motho ka mong, ka khatiso e matla haholo ho tshireletso ya lekunutu. Ketsahalo e 'ngoe e khethollang moloko ona ho ea pele ke hore baemeli ba oona ba khetha boithabiso ho feta likamano. Sena ke seo boithuto bo se bonts'ang, se bonahalang se netefatsoa ke liwebsaete tseo ba li khethileng, haholo-holo TikTok. Boikutlo ba bona mabapi le papatso ea setso bo bonts'oa ke li-memes tse tsebahalang, joalo ka mohlala, lipapatso tsa parody liwebosaeteng tsa sechaba, tse ngotsoeng joalo ka lipapatso tsa likoranta tsa khale (sekoaelo).

Litsela tsa puisano le tlhahisoleseding tse ratoang ke moloko ona li hlalosoa ke litsebi e le "Ho fofa" (). Mohlala oa ts'ebeletso e joalo ke Snapchat, sesebelisoa sa ho romella livideo le linepe tse fumanehang bakeng sa ho shebella metsotsoana e sa feteng 60.

Mabapi le moloko ona, liketsahalo li tloaelehile haholo tse sa rateheng bakeng sa mecha ea litaba eo ka tloaelo e phelang ka papatso (e leng liwebsaete). Bareki ba bacha ba ikemiselitse ho fetohela litšebeletsong le lits'ebeletso. tshehetso ya mosebedisi (mohlala, Netflix kapa Spotify), ho lahla mokhoa oa setso oa papatso. Bacha ba ile ba kenya kopo lihlopha tsa lipapatso ka tekanyo e kgolo. Leha ho le joalo, sena ha se bolele haholo takatso ea ho "thetsa" bahoeletsi, joalokaha ba bang ba ka rata ho e bona, empa ho hana ka ho feletseng mokhoa o tloaelehileng oa papatso ea mecha ea phatlalatso. Haeba mohatisi a laela mokhoa oa ho thibela lipapatso hore o koaloe e le hore mosebelisi a tsebe ho sheba litaba, ho na le monyetla oa hore bacha ba tlohe ho e sebeletsa. Setatementeng sa lekeno, ho se be le papatso ho tla hlola.

Mokhoa oa papatso oa mecha ea phatlalatso ea marang-rang, o hlahileng lilemong tse mashome a mabeli tse fetileng, o ne o tšoana haholo le mokhoa oa khale oa lichelete. Nakong e fetileng, koranta e ’ngoe e ne e sa bitse chelete e ngata kaha bahatisi ba ne ba etsa chelete ka ho bapatsa. TV le seea-le-moea li ne li sa lefelloe (hammoho le peeletso, ehlile), empa u ne u tlameha ho mamella lipapatso. Litemana tse portal li ne li ka baloa, empa lifolakha tse tenang li ne li tlameha ho tlosoa pele. Ha nako e ntse e ea, lipapatso tsa Marang-rang li se li le mabifi le ho phehella. Basebelisi ba khale ba Marang-rang mohlomong ba hopola maemo ao ho neng ho batla ho sa khonehe ho bona mongolo ka lebaka la lipopae le livideo tse hlahang. Ho ba koala pele ba "bapala" ho ne ho le thata, 'me ka linako tse ling ho ne ho sa khonehe ho hang.

E susumetsoa ke papatso e lerata, e ferekaneng, mefuta ea mecha ea litaba hona joale e bonahala e reretsoe ho hlōleha. Mehlala ha se mecha ea litaba ka boeona, hobane ho ke ke ha qosoa hore ba qetellang ba tla fumana litsela tse ling tsa ho etsa chelete ka mesebetsi ea bona. Leha ho le joalo, lipapatso tsa El Dorado li bonahala li fela hobane basebelisi ba fetohetse lipapatso.

Ho fapana le maikutlo a tloaelehileng, bacha ha ba tšoenyehe ka sena ho hang. litsamaiso tsa ho ngolisale hoja har'a litaba tseo ba ikemiselitseng ho li lefa, ha ho na lihlooho, ha ho litlaleho, ha ho na boralitaba, tseo ka tloaelo li fanoang ke mecha ea litaba. Ka Spotify, o ka tlosa livideo ka tefiso e nyane. Ka Netflix, o ka lefa tefo ea ho ngolisa ho shebella eng kapa eng eo pelo ea hau e e lakatsang. Tlhahiso ena e tšoanela basebelisi.

2. Ho fokotsa katleho ea papatso

Tlhahisoleseding le kgaso sebakeng sa papatso

Hape ho na le bothata ka papatso ka boeona. Hase feela mehlala ea khale ea ho theha le ho rekisa mecha ea phatlalatso e khaotseng ho sebetsa, empa mokhoa oa setso oa papatso oo mecha ea litaba o neng o phela hantle ka oona o na le apocalypse ea oona e nyenyane.

Howard Gossage, sebapali sa mebala-bala sa mehleng ea khauta ea papatso lilemong tsa bo-60, o ile a tsebahala ka poleloana e reng: "Batho ba bala seo ba se thahasellang. Ka linako tse ling ke papatso.

Bahlalosi ba bangata ba lumela hore polelo ena e na le senotlolo sa ho utloisisa katleho ea papatso. Ho joalo e kgahlisang bakeng sa moamohedimme eseng boithati, joalo ka ha, ka bomalimabe, hangata ho etsahala. Babapatsi le bona ba lokela ho hopola seo bamameli ba fetoha ha nako e ntse e ea. Mokhoa o entsoeng haholo-holo ke lefatše la papatso le papatso ho hapa liphetoho ho "meloko" e latellanang e lokela ho thusa ho theha batho ba reriloeng ho amohela melaetsa ea papatso.

Lefatšeng la "khale" pele ho Facebook le Google, ho ne ho se na mekhoa e sebetsang, e theko e tlaase ea ho finyella batho ba neng ba batla lihlahisoa le litšebeletso tsa niche. Lik'hamphani tse atlehileng li ile tsa fana ka lihlahisoa tse lebisitsoeng ho sechaba ka kakaretso 'me tsa phatlalatsoa ka tebello ea batho ba bangata ba amohelang - makholo a likete, limilione tsa batho hang-hang. Matšolo a atlehileng a papatso ea media a mehleng e fetileng a ne a tobane le liketane tse kholo tsa lireschorente (joalo ka McDonald's), baetsi ba likoloi, li-hypermarket, lik'hamphani tsa inshorense, kapa lihlahisoa tsa thepa ea bareki tse tsamaisoang ke likoporasi tse kholo.

Ho kena mehleng ea sejoale-joale, moo Marang-rang a nkileng sebaka sa thekiso ea mabenkele le mabenkele a tsebahalang haholo. e khutsufatsa sebaka se pakeng tsa moreki le morekisi le ho tlosa litšitiso tse fapaneng, tse kang tsa libaka. Marang-rang e file bareki le barekisi monyetla oa ho kopana ka tsela e sa lebelloang. Kajeno, k'hamphani e fanang ka ntho e itseng, ea niche e na le monyetla, ka bohlale ho sebelisa lisebelisoa tsa Inthanete, ho finyella bareki bohle ba eona, ba bangata. - mohlala, Bevel, e hlahisang lisebelisoa tsa ho kuta ka ho khetheha bakeng sa banna ba batšo. Lefatšeng la khale, ho bapatsa sehlahisoa se itseng ho ne ho se na phaello bakeng sa lik'hamphani tse kholo le liketane tsa mabenkele, hobane ho ile ha bonahala e le theko e boima haholo ka unit e 'ngoe e rekisoang. Marang-rang a theola bili ena 'me e etsa hore thekiso ea lihlahisoa tse sa tloaelehang e be le phaello.

Lithekiso le phaello li tsamaisoa ke lisebelisoa le lipapatso tse tsoang ho Google le Facebook. Litsenyehelo tsa ho fumana moreki ea ka bang teng li lula li le tlase ho latela monyetla oa ho bapatsa le ho boloka bareki ka litharollo tse ngata tsa puisano tseo Marang-rang a fanang ka tsona.

Ho eketsa ho nepahala ha ts'ebetso ea data ho ka qetella ho lebisa lefats'eng leo ho lona moreki ka bomong a nang le phihlelo e potlakileng ea lihlahisoa tse finyellang litlhoko tsa hae tsa tlhaho, ho e-na le litlhoko tsa bareki. Ena ke lefats'e le se nang lihlahisoa le matšoao a khoebo, hobane ha e le hantle e thehiloeng boitsebisong, eseng papatso, khopolo ea "brand trust" ha e eo. Moreki ea nang le tsebo o tla reka lihlahisoa tse peli tse tšoanang ka theko e tlase. Ka mohlala, o tla tseba hore motsoako o sebetsang oa lithethefatsi ke ibuprofen, 'me Dolgit, Ibuprom, Ibum kapa Nurofen ke lihahi tsa papatso feela. Ba tla etsa khetho e hlokolosi hore na ba batla ho reka ibuprofen ka sebopeho sefe le ka sephutheloana sefe.

Ha babapatsi ba utloisisa lefatše lena le lecha kapele, ’me kapele ha ba khaotsa ho loana e le hore ba tsosolose “matsatsi a monate a khale” indastering ea papatso, ho ba molemo ho bona. Papali ha se karolo ea phaello ea Google kapa Facebook, hobane linatla tsa Inthanete li ka 'na tsa se ke tsa batla ho arolelana phaello ea tsona. E mabapi le tlhahisoleseding le data. 'Me ke mohloli ona, eseng chelete ea lipapatso, e laoloang ke linatla tsa Inthanete. 'Me kaha ha hoa boleloa ho hang hore tlhahisoleseding ea mosebedisi le data ea poraefete e laoloa mme e lokela ho laoloa feela ke Google le Facebook, ho ntse ho e-na le ntho e lokelang ho loana.

Ho Trade Innovation Report, eo babali ba MT ba tla e fumana khatisong ena, re ngola ka mekhoa e mecha e thehiloeng ho theknoloji ea morao-rao - AI, AR, VR le - mekhoa e mecha ea ho rekisa, ho haha ​​​​lipuisano, ho matlafatsa likamano le bareki ka bomong, ho iketsetsa batho ka bomong. fana le mekhoa e meng e mengata e mecha ea ho hohela bareki. Sena sohle se ka nka sebaka sa mekhoa ea setso ea papatso le papatso. Ha e le hantle, lik'hamphani li tla tlameha ho ithuta ho etsa sena, empa li boetse li ithutile mokhoa oa ho bapatsa ka katleho nakong e fetileng.